Distribuzione e invio di comunicati stampa: le tre strade, e quanto costano davvero.

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   Scrivi o importa il comunicato

   Da un brief in italiano l'AI scrive titolo, sottotitolo, luogo e data, lead, corpo, boilerplate e contatti secondo le convenzioni delle redazioni italiane (3 crediti). Oppure importi il tuo PDF o Word, gratis.
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   Pubblica sul wire

   Una revisione umana, poi il comunicato è online con un URL proprio, indicizzato, nella categoria giusta, con feed RSS. Nessun costo, nessuna carta.
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   Trova le testate che seguono il tema

   Le 5 testate più adatte all'annuncio, rilanciando la ricerca ne aggiungi altre, scelte su argomento, pubblico e territorio, con il motivo per cui ciascuna dovrebbe interessarsi (2 crediti). Agenzie, nazionali, settore, locale: nell'ordine giusto.
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   Trova le firme, non una lista

   Per ogni testata, fino a 3 giornalisti che hanno scritto di quell'argomento di recente, con gli articoli citati e l'email classificata come confermata, dedotta o generica (5 crediti per testata cercata). Ricerca fresca per ogni comunicato.
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   Fai il pitch e tieni il filo

   Un pitch per ogni giornalista, che parte da un suo articolo reale, si dà del Lei e arriva al punto (1 credito). Il registro dei contatti, delle aperture e delle risposte è gratuito, per sempre.

Le colonne dei concorrenti descrivono il modello di prezzo di ogni categoria, non una cifra di listino: i listini cambiano e un numero vecchio su questa pagina è peggio di nessun numero. Il confronto con nomi e cifre datate è nelle pagine alternative.

A chi inviare un comunicato stampa?▾

Alle redazioni che hanno scritto di quell'argomento negli ultimi mesi, e dentro ogni redazione alla firma che lo segue. Per un annuncio locale: la cronaca del quotidiano di zona, le testate online del territorio, le radio locali. Per un annuncio di settore: le testate specializzate prima dei nazionali. Le agenzie di stampa (ANSA, Adnkronos, AGI, askanews) solo se la notizia ha un rilievo che regge un lancio. Un invio alla lista generica «redazione@» finisce quasi sempre nel cestino.

Come inviare un comunicato stampa alle redazioni?▾

Con una mail breve, indirizzata a una persona, che spiega in tre righe perché la notizia interessa i lettori di quella testata, con il comunicato incollato sotto (non in allegato) e un link alla versione pubblicata. Oggetto chiaro, niente BCC di massa, niente PDF da 10 MB. Un solo follow-up dopo tre o quattro giorni. Comunicato.net trova le firme, scrive il pitch per ciascuna e tiene il registro delle risposte.

Quanto costa la distribuzione di un comunicato stampa?▾

Dipende da quale delle tre cose si intende. Pubblicare sul wire di Comunicato.net è gratis. Un lancio su un wire a pagamento come Immediapress o PR Newswire Italia costa da alcune centinaia di euro a comunicato, su listino. Un articolo a pagamento su una testata parte da qualche centinaio di euro e sale con l'autorevolezza del sito. Una campagna completa su Comunicato.net (bozza, testate, giornalisti su tre testate, quindici pitch) costa circa 30,25 €, senza abbonamento.

Che differenza c'è tra un wire gratuito e Immediapress?▾

Il wire gratuito pubblica il comunicato su una pagina propria, indicizzata, che resta online e che si può citare e linkare. Immediapress lo mette in circolazione sul network di Adnkronos, dove viene ripreso dalle testate che pubblicano i flussi dell'agenzia, spesso in sezioni dedicate ai comunicati. Nessuno dei due fa sì che un giornalista scriva un articolo: quello dipende dal pitch alla persona giusta.

La distribuzione garantisce la pubblicazione su un giornale?▾

No, e chi lo promette sta vendendo un pubbliredazionale e lo chiama copertura. Un articolo pagato è marcato come contenuto sponsorizzato e non ha il valore di un pezzo redazionale. La pubblicazione redazionale arriva da una giornalista o un giornalista che legge un pitch scritto per lui, su un tema che segue. È per questo che qui la diffusione è l'ultimo passaggio di cinque, non il prodotto.

Meglio inviare il comunicato via email o usare un servizio di invio?▾

I servizi di invio a pagamento spediscono lo stesso testo a liste di indirizzi, e le redazioni italiane li riconoscono e li filtrano. Una mail personale a dieci firme scelte bene rende più di un invio a mille indirizzi. Il servizio ha senso per la parte noiosa: trovare chi segue il tema, scrivere una prima versione del pitch, ricordarsi del follow-up.

Quando conviene inviare un comunicato stampa?▾

Da martedì a giovedì, tra le 9 e le 11, per la maggior parte delle redazioni. Per gli eventi con almeno due o tre settimane di anticipo, di più per i mensili e gli inserti culturali. Mai il venerdì pomeriggio, e ad agosto solo se la notizia non può aspettare. Se il comunicato ha una data precisa, l'embargo va scritto in cima.

Serve passare da un'agenzia di stampa?▾

Per la maggior parte delle PMI, delle associazioni e dei progetti culturali, no. Un lancio d'agenzia ha senso quando la notizia ha un rilievo nazionale o economico, e in quel caso spesso sono le agenzie a riprenderla dal comunicato. Per tutto il resto contano di più le testate di settore e del territorio, che si raggiungono direttamente.

I link dai siti di comunicati stampa servono per la SEO?▾

Poco, e non come promettono i venditori di «comunicati stampa per backlink». I link dai wire sono spesso nofollow o su domini di scarsa autorevolezza. Quello che un comunicato pubblicato dà davvero è un URL citabile che risponde per anni alle ricerche sul nome dell'azienda, e sempre più spesso una fonte per le risposte dei motori AI.

Posso importare un comunicato che ho già scritto?▾

Sì, da PDF, Word o testo, senza costi. Comunicato.net ne ricostruisce titolo, sottotitolo, corpo, boilerplate e contatti, e da lì si pubblica sul wire e si parte con la ricerca delle testate.