Copertura stampa · Associazioni e il terzo settore
Come ottenere copertura stampa per le associazioni e il terzo settore.
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Dove sta la copertura
Le testate che seguono le associazioni e il terzo settore.
| Testata | Rubrica | Perché è adatta |
|---|---|---|
| Vita | Non profit, terzo settore, imprese sociali | La testata di riferimento del non profit italiano dal 1994. Segue la riforma del terzo settore, le fondazioni, il volontariato e le storie delle organizzazioni: se un'associazione ha una notizia vera, qui c'è qualcuno che la capisce. |
| Redattore Sociale | Agenzia di stampa del sociale: disabilità, immigrazione, povertà, carcere | Agenzia giornalistica specializzata: le sue notizie vengono riprese dalle redazioni generaliste. Un lancio qui fa da moltiplicatore, ma bisogna avere dati o storie, non appelli. |
| Avvenire | Cronaca, sociale, volontariato | Il quotidiano nazionale che dedica più spazio in assoluto al sociale e al volontariato. Attento a storie di comunità, accoglienza e famiglia, oltre ai temi ecclesiali. |
| Corriere della Sera, Buone Notizie | Inserto settimanale sul terzo settore e l'economia sociale | L'inserto del Corriere dedicato a non profit, volontariato e imprese sociali. Cerca storie con protagonisti riconoscibili e progetti misurabili, non presentazioni istituzionali. |
| Famiglia Cristiana | Attualità, sociale, storie di persone | Settimanale a larga diffusione con una sensibilità naturale per le storie di solidarietà. Funziona con il racconto di una persona, molto meno con il comunicato dell'ente. |
| Il Sole 24 Ore, Norme e Tributi | Riforma del terzo settore, RUNTS, fiscalità degli ETS | Copre il terzo settore dal lato normativo e fiscale. Interessante se l'associazione ha qualcosa da dire su un adempimento, un bando o un caso concreto di applicazione della riforma. |
| La cronaca locale dei quotidiani | Edizioni locali di Corriere, Repubblica, Il Resto del Carlino, Il Messaggero, La Nazione e testate regionali | La copertura più ottenibile che esiste: un evento, un'inaugurazione, un progetto con i ragazzi di una scuola trovano spazio se la redazione locale sa che esisti. Va coltivata prima di averne bisogno. |
| TGR Rai, edizioni regionali | Telegiornale regionale, cronaca e sociale | Le redazioni regionali della Rai cercano ogni giorno servizi con immagini e persone. Un'iniziativa sul territorio con un luogo e un orario dove mandare una troupe ha buone probabilità. |
| Il Giornale delle Fondazioni | Fondazioni, filantropia, bandi | Utile quando la notizia riguarda un finanziamento, una partnership con una fondazione bancaria o un progetto vinto su bando: è il lettore giusto per quel tipo di notizia. |
Angoli
Le storie che funzionano per le associazioni e il terzo settore.
La persona, non l'ente
Il dato che nessun altro ha
Il territorio come notizia
Un titolo che suona giusto in questo settore
A Bergamo nasce lo sportello «Vicini di casa»: 40 volontari accompagnano gli anziani soli alle visite mediche
Tempi
Quando scrivere, e quando no.
Il calendario del sociale ha date fisse che le redazioni già coprono: il 5 dicembre è la Giornata internazionale del volontariato, e nelle settimane prima le redazioni cercano storie da usare. La primavera è il periodo del 5 per mille: tra aprile e giugno, quando si compilano le dichiarazioni dei redditi, le associazioni comunicano tutte insieme, quindi serve un angolo diverso da «destina il tuo 5 per mille a noi». Le giornate mondiali del tema che segui (disabilità, salute mentale, rifugiati) sono ganci reali, se il comunicato arriva una settimana prima e non il giorno stesso. I bandi hanno un ritmo proprio: l'assegnazione di un finanziamento pubblico o di una fondazione è una notizia con numeri, ed è una delle poche occasioni in cui un'associazione fa notizia sulle pagine economiche locali. Comunicalo quando il progetto parte, non quando hai firmato la convenzione. Agosto è vuoto per la stampa specializzata, ma la cronaca locale ad agosto è affamata di contenuti: un'iniziativa estiva per chi resta in città trova spazio più facilmente in agosto che in ottobre. Da settembre a novembre e da gennaio a marzo sono i mesi in cui le redazioni del non profit lavorano a pieno regime.
Prima di assumere
Prima di assumere un ufficio stampa per le associazioni e il terzo settore.
Quanto costa
Un freelance costa in genere 800–1.500 € al mese, un'agenzia 2.500–5.000 € al mese. Molte associazioni comprano invece un progetto singolo (un evento, una campagna di raccolta fondi) a giornata o a pacchetto, su preventivo, spesso tra qualche centinaio e un paio di migliaia di euro.
Cosa fa davvero
Un ufficio stampa del sociale conosce le redazioni di Vita, Redattore Sociale e Avvenire, sa quale cronista locale segue il volontariato e come si costruisce una storia con un beneficiario senza esporlo. Cura anche la parte istituzionale: rapporti con Comune, Regione e fondazioni, che nel terzo settore sono quasi sempre parte della notizia.
Quando vale la pena
Ha senso per una campagna nazionale, per un ente con bilancio sopra qualche centinaio di migliaia di euro o quando un progetto finanziato prevede una voce di comunicazione. Per un'associazione di quartiere con un evento l'anno non serve: la cronaca locale si raggiunge da soli, con un comunicato scritto bene e un telefono che risponde.
Domande
Copertura stampa per le associazioni e il terzo settore, le domande
Quanto costa un ufficio stampa per associazioni e terzo settore?▾
Un freelance chiede in genere 800–1.500 € al mese, un'agenzia 2.500–5.000 €. Per un evento o una campagna singola si lavora spesso a progetto, su preventivo. Molti bandi ammettono la comunicazione tra le spese rendicontabili: controlla prima di rinunciare.
Come contattare i giornalisti che si occupano di terzo settore?▾
Parti dalle testate specializzate (Vita, Redattore Sociale) e dalla cronaca locale del tuo territorio, individua chi ha scritto di recente sul tuo tema e scrivi un'email breve con la storia, un dato e un contatto. Comunicato.net trova i giornalisti per testata con gli articoli recenti citati, senza pubblicare i loro contatti.
Una raccolta fondi è una notizia?▾
Di per sé no: le redazioni ne ricevono decine al giorno. Lo diventa se ha un obiettivo concreto e verificabile, una persona o un luogo al centro, e un risultato da raccontare a metà o a fine campagna. «Abbiamo raccolto 18.000 € e l'ambulatorio apre il 3 marzo» è una notizia; «aiutaci» non lo è.
Come si scrive un comunicato stampa per un'associazione?▾
Titolo con il fatto, sottotitolo con il perché, luogo e data, un lead che risponde a chi, cosa, dove, quando e perché in tre righe, una citazione di una persona vera, il boilerplate «Chi è» e un contatto stampa con cellulare. Su Comunicato.net trovi un modello dedicato alle associazioni e puoi pubblicare gratis sul wire.
Prossimi passi
Comunicato stampa associazione: modello
Modello, esempio compilato e titoli per questo tipo di annuncio.
Comunicato stampa evento: modello
Modello, esempio compilato e titoli per questo tipo di annuncio.
Le firme che seguono il tema
Ricercate per ogni comunicato, con gli articoli recenti citati.
Come ottenere copertura stampa
La guida generale dietro questa pagina.
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